A pesar que la lógica indicaría una reducción de la audiencia digital, luego de venir de un 2020 sesgado por la pandemia de covid-19, la realidad es todo lo contrario y sigue en alza el consumo de las plataformas digitales
IMS recientemente realizó un estudio en el que se evidencia que parte del holding global Aleph, Twitch, Linkedin y Twitter aumentaron considerablemente su alcance en Chile al menos un 58%, 45% y 26%, respectivamente, en comparación con cifras registradas en 2020.
Sin embargo, el aumento de las cifras en números no queda enfocado únicamente en estas plataformas. Linkedin, Twitter, y Snapchat fueron también beneficiadas por este crecimiento sostenido. El estudio determinó que el fenómeno de los videojuegos online, con franquicias de Activision y Electronic Arts fueron entre las más jugadas por los gamers mobile, lo que incrementó el impacto de los videos musicales de los artistas de Warner Music.
“En el último tiempo hubo una aceleración tecnológica histórica y las plataformas digitales fueron parte fundamental de este proceso. Además, el 2021 fue el año en el que se alcanzó una mayor diversificación de alternativas y se generaron más oportunidades para las marcas”, indicó Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.
Por su parte, Twicht ofreció cifras contundentes, en las que demostró que en comparación al 2020 aumentó un 44% su alcance en la región, un 58% específicamente en Chile y los usuarios chilenos dedicaron el 84% de su tiempo a la plataforma. A pesar de ser una app relacionada al gaming, en el mundo creció un 169% el consumo de categorías no relacionadas a los videojuegos, como es el caso de Just Chatting (conocido también como IRL), Música y Deportes.
Asimismo, Linkedin se posicionó como la plataforma predilecta para comunicarse con otros profesionales y ampliar las redes laborales, aumentando, en comparación al 2020, su alcance a un 45% en Chile. Los usuarios dedicaron 95% de su tiempo a la plataforma. Cabe destacar que actualmente cuenta con 121 millones de usuarios en toda Latinoamérica y con 45 millones que buscan empleo activamente dentro de la plataforma.
Gracias a Twitter los chilenos estuvieron mucho más conectados sobre todo el acontecer mundial y con el entretenimiento, por lo que logró aumentar un 26% su alcance y el tiempo que los usuarios le destinan, en comparación igualmente al 2020. Como dato curioso, entre los hashtags más utilizados figuran #chile, #elecciones2021cl y #atreveteconkast.
